Humor in the chilean way
Siempre hemos sido buenos para la talla, sin embargo, hoy los chilenos nos estamos riendo de nuevas maneras y por diversas razones: para mejorar nuestras relaciones de pareja y laborales , para sobrellevar las tragedias, para comunicarnos con los clientes o simplemente para sabernos parte de un país donde lo cómico se ha vuelto algo para tomarse muy en serio.
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Generaciones en sintonía
Jóvenes amantes de la cueca brava, la cumbia o el rock, conciertos de "clásicos" que congregan aun público diverso en edad, artistas que reinventan estilos del pasado. Estas son algunas expresiones que nos hablan de fronteras musicales más permeables, que agregan novedosos acordes y armonizan la relación entre las distintas generaciones.
DescargarHello Santiago querido
Santiago no sólo se ha hecho más grande, sino que aspira a convertirse en gran ciudad. Barrios que se recrean nuevos espacios para el arte, el deporte, el ocio y la buena vida, hablan de una metrópolis que es apropiada y reinventada por sus habitantes.
DescargarSalud por Chile
Trotan por las calles, se ejercitan en las plazas, escogen una dieta saludable, se encargan de prevenir antes que de curar. Son los chilenos de hoy, preocupados por la alta cuenta sanitaria que la vida moderna pretende pasarles; son también los nuevos consumidores de un mercado en pleno crecimiento y destinado a gozar de buena salud.
DescargarEl renovado rostro de la solidaridad
El terremoto del 27/02 no sólo cambió dramáticamente el paisaje de la zona central del país, sino que reveló nuevas facetas de la fraternidad entre los chilenos.
DescargarTurismo interno
Un nuevo turista chileno ingresa al mapa de las rutas nacionales. Más exigente, activo e informado, hoy este viajero recorre su país en busca de experiencias vitales hechas a la medida de sus gustos e intereses. La industria local se prepara a recibir, ya no solo en verano, a un público transversal y heterogéneo que abre interesantes caminos para un mercado en pleno desarrollo.
DescargarEl nuevo mapa adolescente
Indagamos en el mundo de los teens chilenos y encontramos a un segmento mucho mas empoderado, orientado e integrado de lo que se suele describir. Valoran a la familia, confían en sus méritos, usan la tecnología y los medios para mostrarse, socializar y hasta reinventar contenidos con agudo ingenio. He aquí algunas de las coordenadas de esta interesante cartografía.
DescargarChilenos y el fútbol: nuevos latidos de una vieja pasión
Mucho más que una pelota, lo que hoy se mueve en el fútbol es una actividad con una notable capacidad de expansión y diversificación, y donde los resultados no sólo se reflejan en el marcador, sino en el crecimiento de una ambiciosa industria que busca ganar por goleada.
DescargarABC1 el diverso club de las tres letras
En el exclusivo segmento del diez por ciento más rico convive una interesante variedad de chilenos, la mayoría de los cuales ni siquiera se reconoce como parte de esta elite. Esos ABC1 que no viven en el barrio alto, ni provienen de un puñado de familias “fundadoras”, ni son conservadores acérrimos o fervientes católicos, nos muestran la nueva cara de este acomodado sector de la sociedad.
DescargarLa importancia de ser la Sra. Juanita
¿Sabe usted quién está detrás de este personaje que representa a la dueñas de casa chilenas? Indagamos aspectos a veces desconocidos sobre estas mujeres de clase media, su comportamiento como consumidoras informadas, como buenas pagadoras de crédito y como televidentes que exigen calidad.
DescargarEl despertar de las regiones
La imagen de un Chile macrocefáico, donde la capital se desarrolla desmesuradamente en desmedro de las provincias. comienza revertirse. Nuevas oportunidades laborales y de estudio, una creciente oferta cultural y de servicios, unidos a la percepción de una mejor calidad de vida, están modificando la corriente migratoria de los chilenos. El mercado mira con interés a este despercudido
DescargarTelevisión e internet: alianza estratégica
La guerra entre ambos medios -que tantos vaticinaron- finalmente no existe. Toda la fuerza de la TV y la interactividad que aporta la red, convergen en una nueva forma de comunicación que abre oportunidades para el público, la industria y los avisadores.
Descargar¿Cómo son hoy los hogares chilenos?
Hoy en nuestro país las estructuras familiares tradicionales no son la única referencia para hablar de un hogar. Solteros, separados o viudos, familias nucleares o grupos ensamblados, conforman un espectro social con necesidades y gustos propios que el mercado debe acoger, transformando esta interesante diversidad en nuevas opciones de negocio.
DescargarLos nuevos seniors: un target cada vez más atractivo
Tienen mayor poder de compra y sus hábitos de consumo se asimilan a los del resto. El problema es que -con escasas excepciones-, el mercado aún no parece convencerse de sus necesidades. La imagen del adulto mayor requiere un up-grade para representarlos en toda su diversidad.
DescargarA la conquista del nuevo consumidor y televidente
Hoy por hoy, mas segmentos de la población tienen un acceso a bienes y servicios antes insospechado. Por ello, la lucha será dura por lograr su satisfacción y fidelidad ¿Cómo atraer, complacer y sorprender a consumidores y audiencias cada vez más exigentes, con mayores ingresos y más acceso a ofertas?
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Es el reflejo de las constantes transformaciones de nuestra sociedad y los efectos que ellas producen en su entorno. Todas las nuevas tendencias y los significativos resultados de estos cambios, son materia de investigación, análisis y exposición de nuestro newsletter.